TP官方App推广效果咋评估？别光盯着下载量，关键看用户用不用、买不买

对企业来讲TP官方app的推广效果评估，TP官方App的推广有没有效果，不是光看下载量就行，重点是它有没有切实提升用户体验，还推动了核心业务转化。好多推广活动看着热热闹闹，可没碰到本质的问题。

当下，评估通常极易陷入类似下载量、注册用户数这类虚荣指标所设的陷阱里头。恰似一家有着颇高知名度的零售商的事例极具典型特征：他们投入了数目庞大的预算用于广告投放，在短时间之内，App的下载量展现出急剧增长的形势状况。然而后续数据分明显示，超出60%的新用户打开App的次数居然不足3次，而且从来未曾通过该App完成过任意一笔购物行为。这确凿印证了用户并未形成有效的使用习惯，推广资源出现了显著的浪费情形。

从这个案例能够看得出，只是单单关注下载量以及注册用户数这类虚荣指标是远远不行的。对于零售商来讲，更应当着重看用户是不是真正形成了使用习惯，是不是能够借助 App 达成购物等有效行为。只有如此这般，才可以防止推广资源的无端浪费，让投入的资源切实发挥出应有的价值，进而达成商业目标的实现。

进行更为科学的评估时，应将重点放置于用户活跃度方面，以及功能使用深度这一要点上，还有转化率这一关键指标。比如说，要去追踪用户有没有使用App以内的特色功能，举个例子TP官方App推广效果咋评估？别光盯着下载量，关键看用户用不用、买不买，像是会员积分查询、专属优惠券这类功能，并且要对这些行为和最终复购率之间所存在的关联展开分析。推广策略需要引导用户去体验核心价值，而不是仅仅达成安装这一行为。

常见误区是忽视长期留存以及用户反馈，一次版本得到更新之后，当月的用户人均每日使用时间降低了百分之十五，原因是忽略了老用户针对界面变动给出的负面评价，这证实了，推广之后的持续运营和迭代，还有基于真实用户行为数据开展的优化，比一次性拉新更加重要 。

您于实际工作当中，是以怎样的方式来衡量一个App推广活动究竟成功与否的呢？您是否也曾被表面数据给误导了呢？欢迎您分享自身的经验以及见解。